2021年，随着消费品赛道的逐渐升温，精酿啤酒在中国的发展将迎来明显拐点，为此，燕京啤酒集团推出了“狮王精酿”独立品牌，并在燕京啤酒天猫旗舰店上线“狮王”独立品牌的第一款产品——狮王世涛，这是一款酒精度5.2度以上的246毫升装精酿啤酒。

　　“‘狮王’品牌的建立是燕京在精酿啤酒产品领域从‘0’到‘1’的突破，完善了燕京啤酒的品牌架构，从产品方面充分满足消费升级需求，填补了燕京品牌架构中高端产品空缺的独立品牌，有利于改变燕京品牌低价位的品牌形象认知。”北京燕京啤酒股份有限公司副董事长谢广军如此表示。

　　“狮王”品牌对燕京啤酒而言，是满足消费升级及精酿啤酒品质需求的高端产品品牌，为消费者带来更多元化的高品质味蕾享受，更是燕京啤酒发挥创新精神、敢于突破品牌自我的集中写照。

　　啤酒消费量快速增长

　　精酿啤酒市场顺势崛起

　　中国是世界最大的啤酒产销国之一，如今国内啤酒行业竞争格局基本趋于稳定，未来啤酒行业发展的重点将着眼于产品结构的改变和行业格局的再造，更加多元化、个性化的中高端啤酒产品需求将持续扩大，啤酒消费容量的增量将由被动增长型向主动引导型转变。

　　精酿啤酒在中国已经经历了10余年的发展，由一个小众概念，发展成为消费品行业热词，逐渐走进大众消费的认知。

　　一瓶好啤酒，对消费者而言，是一种期望。一瓶好啤酒，对燕京啤酒而言，是一种目标和责任。

　　随着消费者的主权意识不断崛起，啤酒产品与消费者之间的互动关系成为啤酒发展新时代的重要课题。

　　90后和00后，作为新一代国潮消费群体伴随互联网成长，将成为消费市场的主力军。他们普遍具有更加包容的消费理念;与此同时，他们对产品个性化、场景体验化、精致化程度以及性价比都有了很高的追求和认知。

　　“燕京一直以来都以热爱与激情酿造啤酒，为消费者提供优质、上佳的啤酒产品，依托众多啤酒酿造行业知名专家，在产品创新研发方面给予有力支持、稳定的酿造技术及全国性品质管控经验，通过狮王精酿品牌充分赋予酿酒师更大的发挥空间，为消费者提供高品质精酿啤酒。”谢广军表示。

　　狮王精酿

　　有精酿精神内核的独立品牌

　　在面对新兴啤酒消费群体的时候，首先要考虑的就是产品的差异化特色，极致化表达。

　　在燕京啤酒看来，“狮王精酿”不单纯只是一个名字，而是一个有温度、有精酿精神文化内核的独立品牌。

　　狮王精酿啤酒，将成为释放自在自我的道具——“不人云亦云，不违心附和，大家聊着共同感兴趣的话题，但每个人都选择自己喜欢的精酿啤酒，放下生活中的妥协，释放真我，精酿啤酒让生活更自在”，这也许就是狮王想通过精酿啤酒传达的一种生活态度。

　　狮王精酿首次推出的“狮王世涛”啤酒，包装采用了国潮风格的雄狮图腾酒标，具有意式巧克力酱的甜美香气，同时也有中度烘烤咖啡豆的香气，交织着香草的芬芳，口感上饱满柔和，没有重度糊苦味，更多的是醇香的酒精温热感和留口的可可香，轻微的酸感平衡了酒体的浓稠度，使得饮用时更加顺口。

　　同时，在精酿产品琳琅满目的众多文化表达中，“狮王”坚定地阐述着国潮文化的自信，提供丰富的产品满足中国消费者对品质生活的追求，成为中国品质精酿普及者和推动者。

　　“这是一款非常适合国人饮用的经典世涛啤酒，具有很强的质感，酒体高级感十足。这款世涛啤酒作为狮王精酿的首款亮相产品，针对国人口味做出适应性调整，从文化到产品都体现了精酿精神的独特魅力。”谢广军表示。

　　精于心，酿所爱

　　酿造一杯有灵魂的啤酒

　　当这个时代到来的时候，一切锐不可当，万物肆意生长，尘埃与曙光升腾。江河汇聚成川，无名山丘崛起为峰，天地一时无比开阔。

　　精酿啤酒从来就不是一个新事物，在品牌林立、观点各异的精酿啤酒市场中，谁都想成为王者。然而真正的王者心怀大众，用严谨不将就的态度，打破空间与时间的束缚，重现与创造经典，以为爱啤酒的人酿造经典特色的啤酒为己任，这就是“狮王”想传达的一种担当。

　　酿造一杯有灵魂的啤酒，激发出每个人自由、自信的天然本质，也许是释放人生的畅爽、也许是敢于面对的苦涩、也许是超越汹涌的顺畅，这就是“狮王”想表达的精酿精神——自信、释放、精致。

　　“狮王”更是一个自信的酿造者，着力于传达“精于心，酿所爱”的精酿精神，用严谨不将就的态度打破固有束缚与定义，酿造卓尔不群的味道，不定义你的生活、只酿造心中所爱。这种不妥协的品牌态度，将会吸引年轻一代消费群体的强烈共鸣。

　　“燕京啤酒通过‘狮王精酿’独立品牌的推出，将加速调整中高端产品结构，为消费者提供更多高品质精酿啤酒新选择，在不断创新中重现经典，并用精细化酿造的高品质带动啤酒行业的品质消费。”谢广军指出。(张伟云)

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