持续推进品牌强农战略 山东昌乐以产业发展助推乡村振兴

　　近年来，山东省潍坊市昌乐县按照“人无我有、人有我优、人优我特”的发展思路，围绕西瓜、贝贝南瓜和火山农业特色产业优势，聚焦品种培优、品质提升和标准化生产，坚定不移落实品牌强农战略，初步形成“一大一小一特色”的产业格局，走出一条以品牌打造引领产业发展，以产业发展助推乡村全面振兴的“昌乐路径”。

　　坚持品质为先，夯实品牌根基

　　昌乐县强化标准引领，制定《昌乐县农产品标准化生产技术规程汇编》，编制发布潍坊市地方标准2项，大力推广标准化生产技术，建成西瓜示范园等29处基地，引导农户按标准组织生产，确保瓜菜品质稳定。强化科技支撑，推广膜下滴灌、雄蜂授粉等新技术20余项，与全国23个省的28家科研机构、高等院校合作，成立科研平台3处，示范展示新品种4200余个，培育西瓜品种14个，京美10K、冰糖子等一批优良品种得到快速推广应用。与山东农业大学共建的西红柿科技小院，开发了“AI+5G西红柿智能种植系统”，成为潍坊首批数字农业典型，获评国家级科技小院。《西瓜品种创新和高效设施化生产技术研究》获潍坊市科技进步二等奖，入选山东省农业技术推广成果优选计划。

　　同时，强化质量监管，抓实宣传教育、源头管控、生产监管、产品监测4个关键环节，严格落实标准化生产、全程质量管控、经营主体诚信“三个体系”，实现农产品质量全链条、无缝隙监管。创建市级以上生态农场8处，其中国家级1处、省级3处，4个基地获评全国蔬菜质量标准中心试验示范基地。

　　注重塑造推广，提升品牌价值

　　昌乐县深入挖掘农产品品牌的文化内涵，立足火山资源禀赋，将火山元素融入品牌建设，率先提出火山农业概念，构建起“1+N”火山农业品牌体系，推出“火山农八鲜”区域公用品牌，授权21家经营主体使用，带动南瓜、小米、西红柿等走上品牌快车道。同时，加强宣传推介，将“请进来”与“走出去”相结合，通过举办西瓜节、火山农业峰会等活动，组织企业参加展销会等，多渠道、全方位宣传推介昌乐农产品，提升品牌知名度和影响力。目前，已培育出一批市级以上区域公用品牌及知名产品品牌。其中，“昌乐西瓜”入选全国农业品牌精品培育名单、首批全国农耕农品记忆索引名录，品牌价值47.85亿元。

　　此外，昌乐县还创新营销模式，推广“农产品+直播”等销售模式。目前，昌乐西瓜已入驻京东商城。全国半数以上的贝贝南瓜从昌乐中转销售，年交易量15万吨，产值超9亿元。昌乐县成为全国优质南瓜集散地、中国小南瓜产业发展示范样板县。昌乐县“黄金籽”西红柿年销量在天猫、京东等平台水果番茄类销量中名列前茅，年销售额超1亿元。去年，昌乐火山农产品电商产业带入选山东电商产业带名单。

　　完善产业体系，增强品牌支撑

　　昌乐县积极实施农业龙头企业提振行动，培育合作社、家庭农场等经营主体，提升品牌运营主体实力。去年新增市级龙头企业9家、省级龙头企业2家，市级以上龙头企业达62家，4家企业入选中国农业企业500强，18家企业获评潍坊市品牌引领企业。

　　与此同时，昌乐县还延伸拓展产业链条，大力发展育苗、农产品加工、物流配送等产业，提高产品附加值。实施1.57万亩设施农业改造提升项目，推动设施农业信息化、智能化、数字化转型。建成火山农业谷、万物城等集约化育苗、农产品加工基地，提升优质种苗供应和农产品精深加工能力。建成单体冷库78个，新增冷藏保鲜能力10万多立方米，保障果蔬“锁鲜”上市。

　　此外，昌乐县还探索“农业+旅游”等发展模式，推进庵上湖、番茄王国等农旅体验、民宿经济规范提质，优化3条乡村旅游精品线路，开发果蔬采摘、农事体验等旅游项目，实现农业与文化、旅游等产业深度融合。

　　下一步，昌乐县将持续推进农业品牌化战略，不断培育壮大乡村特色农业品牌，加快打通全产业链，加强科技创新，加速品牌升级，走好品牌强农、产业富农之路，为建设现代农业强市作出更大贡献。

【责任编辑：徐荣】