从“竞技”到“经济” 山东莱西赛事经济助力乡村振兴

　　今年以来，山东省青岛市莱西市以打造独具特色的品牌赛事IP为载体，将体育赛事活动作为聚集资源要素、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，在促消费扩内需上取得新成效，依托“体育+消费”这一强劲引擎赋能，推动赛事经济，助力乡村振兴。

　　食、购、娱、体、游，点亮莱西“不夜城”

　　晚上6点，大批人群陆续涌入莱西市人民广场，在美食街上的商户门店前排起长队。不少市民游客已经开始围着烤羊肉串、麻辣龙虾等美食大快朵颐，享受夏日美好时光。

　　在莱西市人民广场的啤酒大棚内，刚刚看完比赛直播的市民们一边讨论着球赛，一边喝着啤酒。今年夏季，有着“胶东水城”美誉的莱西迎来夜经济新浪潮。莱西市第五届篮球联赛LBA暨首届镇村BA联赛、“莱嗨啤”2023首届莱西啤酒•龙虾狂欢季、“唤醒星河”音乐节……“解暑大餐”的轮番上桌，让莱西人民体验了一把夏日狂欢，也点燃了莱西的夜经济。“生意特别火爆，大家对小龙虾特别热情，现在已经卖完两大盆了。”商户辛聪聪兴奋地说。与此同时，卖烤串和啤酒的商户也是忙个不停：“小龙虾节还没结束，LBA篮球赛也来了，这看球的人真是不少，边看球边撸个串喝个啤酒，最近卖得是特别快。”

　　“赛事搭台，经济唱戏”

　　今年以来，莱西市体育中心积极探索“体育+消费”融合发展新路径，把恢复和扩大体育消费摆到更加突出的位置，由赛事带动餐饮、住宿、场馆租赁等直接和间接消费，不断丰富体育消费场景、释放体育消费潜力，实现体育与经济发展的“同频共振”，推动莱西夜经济进一步向包含“食、购、娱、体、游”等在内的多元夜间消费市场转变。截至目前，LBA为莱西市人民广场带来人流突破10万人次，拉动周边住宿、餐饮、旅游等收入50万余元。

　　赛火延伸至乡镇，点燃县域经济新增长点

　　LBA让莱西篮球再一次火爆出圈，今年举办的镇村BA亦开辟了乡村振兴“新赛道”。为响应农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅《关于组织举办全国和美乡村篮球大赛(村BA)的通知》要求，今年莱西市体育中心充分发动镇、村群众，举办了莱西市首届镇村BA，各镇街都在本镇范围内举办篮球联赛，以农民为主体组建参赛队伍。比赛由镇村组织，形式多样，让村民“唱主角”。“看了四年的LBA，今年终于有我们自己的村BA了。”院上镇村民张连胜兴奋地说道。

　　一场场举办在偏远乡镇里的体育赛事，不仅为乡村振兴跑出新赛道，也为促进城乡发展、旅游消费等领域提供了新思路。

　　“这个篮球赛真是火，以前大家伙很少聚在一起，现在一比赛，呼啦啦人全聚齐了，还有不少外地人过来看比赛。”姜山镇保驾山村村民刘文利说道。镇村BA的举办吸引了大量市民、游客前来看球，打卡乡村美景，品尝特色美食，充分感受篮球运动的“烟火气”，带动了周边经济的发展。部分镇村在比赛期间设置了烧烤区、特色小吃区等免费的临时摊位，日庄火烧、马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡等来自全市各镇的特色美食、风味小吃、农特产品逐一亮相，赶来观看比赛的球迷和游客纷纷品尝购买。截至目前，镇村BA赛事为各镇村拉动人流3万人次，外地游客1万人次，实现旅游综合收入40万余元。

　　莱西市以镇村BA为杠杆，撬动消费、旅游等产业融合大“蛋糕”，带动镇村及周边餐饮、住宿、旅游等行业发展，不仅丰富了农村群众的文化体育生活，引领起乡村文明新时尚，更成功地将村BA带来的巨大流量转化为实实在在的经济效益，推动了篮球赛事与乡村旅游、乡村文化以及乡村农产品销售深度融合，拓宽了当地群众增收致富渠道，使其成为县域经济新的增长点，体育引擎成为助力乡村振兴的强劲力量。

　　八方宾客“莱”庆，助力莱西破圈

　　赛事的“破圈”也带来了经济的“新生”。在自行车耐力赛现场，“莱西有礼”设置了专门的展销区域，莱西湖水库鱼、夏格庄蒜香鸡、滋香河咸鸭蛋、和谷佳生食鸡蛋等丰富的农产品在展位上整齐摆放，吸引了来自全省各地的参赛选手们争相品尝。“之前就听说过夏格庄蒜香鸡，这次吃到了正宗的，太让人惊喜了，味道很好，我已经下单了，带回去给老婆孩子尝尝。”来自烟台的选手徐林兴奋地说;LBA的黑人外援和多支外地队伍，也吸引了周边县市的目光，来自莱阳的孙志豪是第一次来到人民广场观看球赛：“这次莱阳和莱西一块打球，我这个篮球爱好者必须得过来看看，为我们莱阳鼓劲助力。”据初步统计，目前LBA已为该市带来外地参赛人员及观众1万余人次，直接或间接带动消费40余万元，持续拓展了该市体育消费市场。办好一次赛，搞活一座城。高水平赛事自带流量属性，莱西市通过不断提升赛事活动的档次、规模和影响力，使品牌赛事实现了“跨圈层”突破，成为莱西体育文化、体育旅游等向外展示的全新名片和崭新窗口，展示了这座湖滨小城的精气神，延伸了赛事经济链，打造了体育消费新场景。

　　让利于民，搭建体育与商业“鹊桥”

　　今年以来，莱西市体育消费的新场景在多个领域缓缓展开“画卷”。为加快促进全民健身和体育消费，自今年4月开始，莱西市体育中心举办了时尚体育消费季系列活动。截至目前，共开展了四期体育惠民消费券发放活动，精准投放到市内体育市场主体。市民可以通过微信小程序“中银运动+”领取财政消费券，领取的消费券可用于体育健身服务、体育场地服务、体育培训服务等场景消费，市民可以在发券平台商户列表中选取适合自己的商户和产品，到店核销后即可使用。市民领取到消费券后，可以抵扣一定金额的财政消费券和数币红包，直接让利于民，打造数字人民币支付新场景。本次体育消费券发放活动采取“财政补贴、平台支持、商家让利、市场撬动”的方式，累计核销体育消费券20余万元，间接或直接拉动体育类消费500万元，进一步恢复和提振了体育消费市场活力，实现了体育与商业元素零距离“拥抱”，为体育消费和经济发展带来了花团锦簇、生机勃勃。

【责任编辑：徐荣】