莒南县市场监管局“中国品牌日”系列宣传活动——品牌相关术语界定

　　2022年“中国品牌日”(山东)活动于7月12日在聊城举办。为进一步凝聚品牌发展共识，推进品牌战略实施，释放品牌建设引领高质量发展动能，7月11日至14日，莒南县市场监管局将持续开展“中国品牌日”系列宣传活动。

　　品牌相关术语界定：

　　2021年10月11日发布、2022年2月1日实施的GB/T 29185-2021《品牌 术语》代替GB/T 29185-2012《品牌价值 术语》，对部分品牌基础术语、品牌评价术语、品牌培育与管理术语、品牌其他术语、品牌价值测算等进行了修改和增删。

　　【品牌】无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和(或)实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济效益(价值)。

　　【品牌价值】品牌作为实体的一种资产所具有的价值。

　　【品牌主体】品牌所依附的对象。品牌主体包括企业品牌、产品品牌、区域品牌等。

　　【品牌评价】使用相关要素(有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素)和维度(包含一组有效指标类别或指标集的品牌强度单元)测算品牌强度(利益相关方所感知的品牌相对竞争力)、品牌绩效(某一品类中的影响力评价)和财务表现的活动。

　　【品牌认知】顾客及其他利益相关方对品牌定位、内涵、个性、形象、价值等的理解和认识。

　　【品牌资产】与品牌、品牌名称或标志相联系，能够增加或减少品牌所有者销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。一般包括品牌忠诚度、品牌认知、感知质量、品牌联想及其他专有资产。

　　【品牌培育】组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势，并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动。

　　【品牌管理】为实现品牌目标、维护和提升品牌价值所开展的一系列管理活动。品牌管理可包括制定品牌战略，以及通过策划、实施、评价和改进，实现品牌目标的过程。

　　【品牌战略】组织为实现品牌愿景、品牌目标、品牌架构、品牌定位、品牌核心价值、战略任务和策略等内容。

　　【品牌定位】为建立品牌的竞争优势，进行独特的品牌设计，使品牌在顾客以及其他利益相关方中形成独特的印象和联想。

【责任编辑：张帆】