去年1—11月累计实现网络零售额65.5亿元 山东济南商河县农村电商产业规模持续壮大

　　山东济南商河县去年1—11月累计实现网络零售额65.5亿元，同比增长34.3%，增速位居济南市第一。其中直播电商网络零售额达27.1亿元，占济南全市总量近1/6，同比增长94.4%。商河县电商交出一份亮眼成绩单。

　　作为农业大县，商河农产品资源丰富。两次成功“触网”后，当地紧紧抓住机遇，先后开展16场大型网上直播，17名县、镇、村干部走进直播间，直接拉动农产品销售额超1000万元。商河县商务服务中心电商科科长张晓芳介绍：“通过系列直播，出现了多个网红产品。”

　　商河县还先后出台《商河县关于进一步加快电子商务发展的实施意见》《商河县电子商务高质量发展三年行动计划(2025—2027)》等20余项文件，构建起涵盖组织运营、资金支持、技术指引等政策体系，统筹整合涉农资金与产业引导资金，加速释放政策红利。据统计，截至目前该县已累计筹集电商发展资金3000余万元，用于配套设施建设、企业扶持、人才培育、农产品上行等工作。同时，协调中国农业银行、齐鲁银行等金融机构为41家电商企业和创业者提供贷款支持1.03亿元。

　　在政策引导下，产业要素“耦合力”与产业发展内生动力显著提升。初步统计，目前该县网络零售企业达647家，同比增长17.4%;网络零售店铺4903家，同比增长2%;直接电商从业人员5884人，同比增长13.9%。

　　张晓芳介绍，近年来，为搭建多样发展平台，商河建成县域电商产业园，成立县域MCN机构，累计打造“山东电商直播基地”“山东电商供应链基地”等省级电商示范主体17个、县域电商直播基地39个，辐射带动12个镇(街道)、35个村(居)建设网络直播点。同时，建成全县公共仓储物流配送中心与智慧物流管理平台，整合入驻5家快递企业，科学规划8条物流线路，建设12个镇级电商物流服务站和100个村级电商服务点，畅通电商产业“最后一公里”，实现县、镇、村三级电商服务站点全覆盖，让商品顺畅进出。

　　越来越多的草根网红触网“务农”，在这些网红手里，手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活，粉丝成为新农友，网络成为新农田。

　　近年来，本着拓展农产品销售渠道、着眼助农惠农原则，商河因地制宜推出“电商+企业+基地+农户”“合作社+电商企业”“原产地+直播”“短视频+直播电商”等6种合作模式，构建商品生产、销售、售后完整服务链条，推动各方形成风险共担、利益共享的联合体。

　　商河县牵头单位立足当地产业，深耕“电商+温泉花卉”“电商+土特产”“电商+文旅”、跨境电商等优势领域，加速花卉、甘薯等20余个特色产业互促融合、链式发展，构建起特色种植、特色食品等8条电商产业带。

　　为推进电商产业量与质同步提升，保证产业发展方向不“跑偏”，近年来商河构建起电商行业党委政治统领、企业支部典型带动、行业支部指导服务的“党建+电商”全方位服务体系。同时，组建县电子商务公共服务中心，推进“党建赋能”工程，聚焦人才培养、企业孵化、产品推介、直播带货等需求，联合高校打造“商河县电商人才培育孵化基地”，举办济南市首届青年电商直播技能大赛、“6·18”网购节等活动90余场，培育引进“电商村长”“优秀电商主播”等高质量电商人才110余人，提供政策解读、审批办理等专业化服务1000余次。

　　为厚植发展后劲，目前商河已联合浪潮卓数搭建起县域电商大数据服务平台，帮助传统企业与12家电商平台对接，实现全县电商主体大数据监测全覆盖，常态化为企业提供节假日监测分析报告、移动端解决方案等数据分析服务。

　　此外，依托“全国电子商务进农村综合示范县”“山东省电子商务示范县”等国字号、省字号招牌溢出效应，该县创新推行“需求洞察—品牌塑造—产品营销”三位一体运营体系，加速打造差异化品牌矩阵，推动“产品”变“网货”，打响“鼓乡小货郎”区域电商公共品牌。全县“网货池”产品达500多种，培育知名本土电商品牌100余个。

　　目前，商河电商产业规模持续壮大，“山东省电子商务示范县”“全国电子商务进农村综合示范县”“全国农村电商高质量发展”典型案例等荣誉相继“花落”商河。(王星)

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